6 основни промени от Google, разкриващи бъдещето на SEO-то
1. "(не се предлага)"
От 21 септември Google направи всички органични търсения сигурни. Това означава, че изгубихме възможността да получаваме данни за ключови думи от потребителите, които посещават сайтовете ни през Google търсене. Това е тъжно, защото засяга бизнесите по много начини. Те губят един стойностен инструмент за разбиране на това какво води клиентите до техния сайт, за преработка на оптимизацията и за още куп други неща. За тактическото SEO това означава, че данните за ключовите думи ще се получават по-трудно. Има начини, поне засега, това да се заобиколи, но няма да бъде толкова лесно, колкото беше преди.
2. От февруари няма обновяване на ранговете
Исторически погледнато, Google обновяваше числата за ранговете в лентата с инструментите си горе-долу на всеки три месеца, но те не са обновявани от февруари. Това означава, че 8 месеца са изгубени безвъзвратно или иначе казано – пропуснати са две обновления.
Освен това, известният инженер на Google Мат Кътс обяви, че лентата с обновления на ранка тази година няма да се ъпдейтва повече. Това доведе до множество спекулации, че page ranking-а си отива.
Така или иначе обаче много хора все още използват инструмента за ориентировъчно измерване на популярността на сайта си. Онези, чиито начални страници имат ранг 7 или по-висок, ще бъде логично да приемат, че сайтът им има трески за дялане. Съответно сайтове с начална страница с ранг 3 или по-нисък, са или нови, или с лошо качество.
Ако Google изцяло прекрати този поток на данни, което няма да е особена изненада, ще трябва да се разчита на други измервателни данни от реалния живот. Това всъщност може да се окаже по-добро от използването на ранкинга. Самите Google не използват много page ranking-а - защо тогава ние да го ползваме?
3. Колибри
Има няколко елемента от алгоритъма Колибри на Google, представени на рождения ден на компанията, но както и при Caffeine преди него, това наистина е основна промяна на платформата. Google създадоха възможност за разбиране на разговорните заявки за търсене, която е много по-добра от преди.
Ето например търсене в Google "покажи ми снимки от Фенуей парк". Това са резултатите:
След това можете да продължите търсенето с "кой играе там" и получавате този резултат:
Обърнете внимание обаче, че в този резултат има грешка. Отборът Boston Beacons се разпада през 1968 г. след само един сезон игра.
Изводът е, че Колибри променя много играта с ключовите думи, но е необходимо да се усъвършенства. И това ще се случи! Влиянието на този алгоритъм се очаква да бъде съществено през следващите 2 или повече години.
4. Google+
Нищо ново! Google пусна Google+ на 28 юни 2011 г. Изглежда, че стартира бавно, но много са на мнение, че е развил голяма мощ и нараства вълноломно. Данните от пазарния дял на Google+ е трудно да се анализират, но има ясни въздействия върху търсенето, например показване на персонализирани резултати:
Също така можете да видите постове от хора в Google+, които също се показват в резултатите. Това се случва дори и да търсите "инкогнито":
И въпреки че някои вярват, че един линк, споделен в Google+ не се третира като обикновен линк, изглежда няма кой знае каква SEO стойност при комбинация с други фактори.
Google+ се превърна в социална мрежа, споделяща съдържание, което помага за изграждане на "самоличности" и "семантичен смисъл". Това е много добре и се наблюдава голяма активност от всички видове вертикали на Google+.
5. Авторство
Това също не е нещо ново! Авторството е представено на 7 юни 2011 г. като част от по-голямата картина. Google го използва, за да свърже нови парчета съдържание с човека, който ги е писал. С течение на времето, тези данни могат да се използват за измерване на това кои автори са писали неща със силен отзвук (линкове, споделяния в социалната мрежа, харесвания, коментари) и им дават по-висок авторски ранг. Имайте предвид, че Google не използва такъв термин.
Тук няма да се задълбочаваме в спецификите на авторския ранг, но в бъдеще може да се очаква Google да го използва като сигнал и по-детайлни авторски статии е възможно да получат по-широк отзвук. Така че личното авторство има значение!
6. Задълбочени статии
На 6 август Google обяви нова характеристика - задълбочени статии (In-depth articles). Можете да видите пример тук:
Съобщението на Google гласеше, че "в до 10% от дневната информация, предоставена на потребителите трябва да се включи резюме по основната тема". Това е голям процент и с времето тази характеристика ще стане важен фактор. Свързано е с изцяло нов начин на рангкиране в SERP-овете (Search Engine Result Page).
Има ли шаблон тук?
Да, има. Данните, които махнаха Google, бяха използвани от бизнесите, за да оптимизират своите SEO усилия по много тактически начин. Как да получа по-висок ранг на страницата си, какви са ключовите думи, които трябва да оптимизирам - бяха важни въпроси, а сега като ги извадим от картината, ще намалим акцента върху тези цели.
От другата страна на монетата -- всичките 6 основни промени от Google, описани тук, са ходове, които предизвикват по-стратегическо държание. Те насочват към авторството, семантичната уместност и опита на потребителите. Това е, което Google иска, може би за да "намери" и "награди" отличните сайтове, страници и автори, които предлагат нестандартни отговори при запитвания от страна на потребителите.
Фокусът сега е върху разбиране на целевите ви потребители, създаване на обширно съдържание, авторитет и видимост на вашата страница. Важно е да конструирате уебсайта си така, че търсачките да могат да го разбират, включително използвайки схема и свързано маркиране, адресиране на локално търсене (ако това се отнася за вас).
Обсебването с тактически фактори като page ranking и ключови думи ще изчезне. Google ще продължи да ви тласка в посоката, в която желае.
Използвани материали
* Към декември 2023 г. тази статия е свалена от източника http://searchenginewatch.com
Отзиви