Кое прави едно лого успешно?

Логото трябва да е просто и лесно да се разпознава. То трябва да е гъвкаво и запомнящо се. Едно успешно лого трябва да има нещо уникално в себе си, но без да се прекалява.

Лого дизайнерът и автор, Джеф Фишър ни съветва да се придържаме към принципа – K.I.S.S. (keep it simple and stupid), или иначе казано - „направете го семпло и глупаво“. Семплото лого е по-лесно за разпознаване, запомнящо се и е изключително ефективно в предаването на изискванията на клиента. Добре изчистеното лого трябва да може да се забележи и от бързо движеща се кола. Не забравяйте, че логото на най-разпознаваемия производител на обувки в света е една проста дъгичка.

Ефективното лого трябва да не зависи от времето. В процена на лого дизайна си задайте въпроса: Ще бъде ли то ефективно и адекватно след 10,20,50 години?

Оставете модата на модната индустрия. Модите са сменят постоянно. Ако ставаше въпрос за чифт дънки, или тениска, модата безспорно играе съществена роля, но тук говорим за идентичността на вашия бранд. Ключовата дума тук е дълголетие. Не следвайте стадото, покажете индивидуалност и изпъкнете над останалите.

Успешното лого би трябвало да работи, независимо от начина, по който достига до нас. То трябва да е функционално. Именно заради това, то трябва да е във векторен формат, за да може да бъде по-гъвкаво и да бъде променян неговият размер. Уверете се, че логото ви може да работи в хоризонтални и вертикални формати. Задайте си следния въпрос: логото все още ли е ефективно ако то бъде:

• Принтирано в един цвят?
• Принтирано на нещо с размерите на пощенска марка?
• Принтирано на билборд?

Един добър начин за създаване на гъвкаво лого е да го създадете само в черно и бяло. Така ще имате по-голям фокус върху концепцията и формата му, отколкото върху това какъв цвят да бъде то. Не забравяйте, че принтирането не е безплатно и че колкото повече цветове има вашето лого, толкова по-скъпо ще ви струва неговото принтиране. Известният графичен дизайнер, художник и фотограф, Патрик Уинфилд казва:
"Обичам да работя първоначално само с черно и бяло, за да се уверя, че логото ще изглежда добре в най-опростения си вариант. Цветовете са много субективни и емоционални. Това може да ви разсее от основния дизайн – да кажем, че видите логото си в червено. Цветът на логото ви може да е първото нещо, което да ви направи впечатление, а не на композицията и дизайна. Когато изпращам пробен вариант на лого за клиент, то винаги е черно и бяло.“ Трябва да сте добре запознати със самия процес на принтиране, за да не срещнете проблеми на по-късен етап. Запознайте се с основните характеристика на различните цветови модели – CMYK, Pantone и RGB. При създаванена лого, съветваме ви да изберете Pantone.