Стари срещу нови сайтове: Кой ще победи в SEO-то
В момента пазарите предпочитат нови брандове
Имаше време, когато големите стари брандове получаваха най-много доверие, но това сега се променя.
Банковата криза съсипа финансовите институции. Корпоративната социална отговорност и устойчиво развитие изглеждат трудни за брандовете в модата, бързото хранене и енергийните компании. Правителствените институции по света биват заливани с негативни изказвания от хора като Едуард Сноудън. Големите медийни компании едва оцеляват в обществата, където „съдържанието е безплатно“, та дори и старомодните издатели губят доверието на хората.
Новите и иновативни брандове превземат всичко. В момента хората вярват на мнението на масите и на това на близките си приятели, много преди да повярват на оценките на учените и на прославените авторитети.
Оплаквания, които могат да бъдат проверени, могат да съсипят бизнеса ви. Добре информираните маси служат за съдия, жури и екзекутори. Всичко, което прави компанията ви е под строго наблюдение и колкото повече правите, толкова повече случайни грешки можете да допуснете.
Отдръпването от институциите, които вече веднъж са разрушили доверието на хората, дава на новите компании начално одобрение. Хората искат компании, които напълно покриват въздействието, което масите искат да имат върху тях. Дали е умно да се доверяват изцяло на масите остава да се разбере, но това е моментното състояние на пазара, тъй като изглежда, че старото доверие в големите корпорации е загубено.
SEO шансове за новите брандове
Когато тълпата ви подкрепя, вие сте длъжни да привлечете много входящи връзки и споменавания в социалните медии. Въпреки, че растящите спайкове в препратките често са положителен сигнал за класирането ви в Google, ефективността намалява и ефектът е ограничен до по-малък обхват на ключови думи. Ако можете да докажете, че първоначалният ви успех е повече от щастлива случайност, ще се надяваме връзките да продължат да растат и да поддържате най-горната позиция в резултатите от търсенето.
Както можете да видите във времевата схема (сивата линия) от социалните медии и вирусни връзки, техния съответен ранкинг ефект, времевите схеми (синьо и розово) показват кратък връх при ранкинга и ниска остатъчната стойност. Можете също така да видите, че топ позициите за по-конкурентни ключови думи са възможни с вирусни връзки, но има малък ефект в по-широката тема.
Границата между истинската истерия и активното купуване на линкове е тънка. Без правилното ориентиране в SEO-то, новите марки, са обречени да направят много начинаещи грешки, които могат да ги направят да изглежда като спамъри.
Инвестиране достатъчно в SEO и изграждане на линкове е също така все по-трудно, тъй като реализациите на органичен трафик на търсене стават все по-трудни за проследяване. Без ROI опита на по-старите марки, новите играчи може и да не се доверят, че непрекъснатите усилия в крайна сметка ще доведат до много безплатен SEO трафик.
Старите брандове имат авторитетни домейни
Едно домейн име може да получи авторитет в очите на Google основно при привличане на правилните линкове в продължение на много години и да не вади тактики от цилиндъра. Този начин за изграждане на авторитет на домейна разрешава ранкинг на уеб сайта през множество теми и комбинации от ключови думи. Те не изискват много допълнителни свързани връзки, за да могат да се конкурират за почти всяка ключова дума.
Както можете да видите по-широк кръг от по-малко конкурентни ключови думи е заключено в авторитета на този уеб сайт. Веднъж придобил допълнителни свързани връзки, той ги натрупва във върха на тази здрава основа.
При по-старите брандове, по-голямата част от усилията на SEO за челните позиции, най-вероятно вече са направени. Изчисляването на ROI върху SEO усилията често ще бъде на база допълнителните усилия от тази точка. Това ги прави по-склонни да полагат усилия за една определена топ позиция, отколкото новите брандове.
Google взема ли страна?
Google създава чудесни нови начини да таргетира публиката ви чрез платени реклами, но те намаляват отвореността и оптимизационните варианти за органични резултати. Опитът показа на старите брандове, че има малка промяна, така че те продължават по SEO пътя, който са избрали.
Новите брандове получават малко доказателство, че са на вярната следа. Персонализация, разговорно търсене, и „(не е предвидено)“ прави трудно да се види текущото ранкиране и колко близо сте до върховите позиции с много трафик. При тези възможности Google по невнимание подкрепя опитни компании.
Авторитета на домейна също предлага по-добра стартова позиция на съществуващи уеб сайтове. Докато недоверието на хората към старомодните източници расте, Google продължава да ги предлага при всяко запитване за търсене. Дойде времето алгоритъма „авторитет на домейн“ да бъде преработен.
Вие нов бранд ли представяте?
Новите брандове не трябва просто да се отказват от SEO-то. На тях им трябва „старомоден“ SEO експерт, който е бил наоколо за известно време, за да разбере и определи как усилията на SEO-то се развиват. Само когато се доближат до тези стари брандове, ще видят ранкиране в топ 10 и трафик над границата.
Новите брандове много по-лесно могат да привлекат тълпата и могат да действат с много повече свобода. Ако представяте нов бранд, използвайте тези предимства, за да свалите тези интернет динозаври, с които се конкурирате. На тях най-вероятно им липсва гъвкавост да играят роля в постоянно променящия се интернет.
Използвани материали
http://searchenginewatch.com/article/2318629/Old-Sites-vs.-New-Sites-Which-Will-Win-in-SEO
Отзиви